“逃难”到小红书的美国网红，可能不会在这里待太久

还有一些外国人已经开始学习中文“大家好，我叫 Ryan。我是 TikTok 的难民。美国政府正在封禁 TikTok，所以我们正在寻找替代品……非常抱歉在这里打扰你们。希望我们不会在这里待太久。”

一位名为“Hello Kristen”的美国用户在小红书上发布视频称，“当TikTok被禁时，我们下载了小红书。”她还说，“致中国东道主，感谢你们接纳我们，提前为可能带来的混乱致歉”。

此外，评论区逐渐成了英语角。有学生把英语作业发到网上请求美国人帮忙完成，也有中国人正在热心“支教”，试图让双方的沟通更加顺畅。

此外，不少“TikTok难民”也聚集在一起，组成“TikTok refugee club”，在直播间里展示唱歌等才艺，从而实现了快速涨粉。

还有大量的外国网友上传自己的小猫照片。因为小猫的可爱外观，Tiktok难民自称自己是在“交猫税”（发猫猫照片），不过评论区里也铺天盖地都以猫咪表情回复。

互联网文化记者泰勒·洛伦兹也在 Bluesky 上分享了她的小红书账户链接，称该平台为“美国最热门的新社交应用”。

但是小红书的外网用户也察觉到了舆论环境的些许微妙之处。《连线》杂志采访的一位用户表示，现在当他浏览小红书首页时，大约四分之一的内容来自所谓的抖音难民。“他们中有些人在询问中国人对某些问题的看法，比如美国、LGBT 或其他社会问题。还有一些人邀请中国用户向他们提问。还有一些人只是像使用抖音一样使用这个应用程序，发布他们觉得有趣的内容”。但很多美国人也察觉出了这种文化冲击可能带来的对立。开始呼吁不要在小红书上聊政治。

截至发稿，小红书App依然位列榜首。另根据谷歌趋势数据，“Rednote(小红书)”关键词的热度在过去一天时间里从0飙升至了100。

为什么是小红书？

“这一定是一个短暂的浪潮，因为小红书甚至没有一个正式的英文名字”。美讯公司创始人兼CEO彭家荣在谈及“Tiktok难民涌入小红书”事件中表示，小红书难以成为长期的浪潮，Youtube的short版或instagram才会是下一个长期趋势。

彭家荣表示，小红书在美国地区能够到达头榜，大多数还是因为当地华人的带动。在此次tiktok难民涌入事件发生之前，小红书在美区的用户仍然是以留学生、华人以及与华人有交集的人组成，并没有大量的美国本土居民入驻。

彭家荣同时分析称，两个APP所展现出的功能和使用场景并不类似。小红书的场景多为攻略或功能性，而tiktok则呈现出更强的娱乐性，所以二者并不是完全的替代关系。

与此同时，字节跳动的另一款产品 lemon 8 也于周一中午在 App Store 美区登顶。lemon8的界面与小红书高度相似，而被网友戏称为“小黄书”。2023 年年初，字节跳动可能就已经通过广告和引流等策略，鼓励 TikTok 用户转向使用 Lemon8。

但是彭家荣也对Lemon8的另一原因，是因为它同样出自字节跳动，如果Tiktok被禁，这一软件的未来也同样未知。

根据外媒报道，Tiktok难民涌向小红书也是为了表达抗议。在Reddit上，有很多用户表示在上周Tiktok上就已经发展出了一场抵制Meta和Google，乃至美国政府对Tiktok封禁的运动。他们对禁令感到愤怒，对Meta和谷歌在禁令背后推波助澜也感到愤怒，因此他们走向了一个“真正的中国App”——小红书。

“小红书”面临的新问题

更为重要的是，当大博主想将自己的大量粉丝“平移”到小红书上，也可能面临着商业模式的“水土不服”。

有海外华人表示，海外的搜索引擎等产品比较纯净，搜索推荐基本可以通过谷歌等通用引擎实现，所以海外社交平台“种草拔草”的商业化闭环并没有国内完善。

相比之下，中国的直播带货业务占比和居民线上消费的粘性都远远高于海外，小红书就提供了更加多元化的商业变现途径，除了广告合作、直播带货外，还有品牌合作、笔记推广、小红书商城等多种方式。

TikTok在商业变现方面的模式相对单一，主要依赖广告收入和直播带货。在小红书这样 KOL 和 KOC “慢种草”的闭环下能否适应，从而找到自己的“生财之道”仍然有待考证。

尽管小红书与抖音在市场定位、功能、用户群体及内容形式等方面存在显著差异，但在推荐算法和UGC方面却有相似点。因此，小红书当前面临的挑战是如何在短期内保持用户活跃度并高效转化流量。

有小红书的前员工公开表示，小红书忽然接来外国流量。不论风险考虑，还是承接能力上，都很难把这事迅速变成一个机会。

这波流量对于小红书而言，也属于“意外之喜”。近三年，小红书面向海外不同市场，分别推出了不同的独立App——面向日本市场，小红书推出了三款产品：包括2021年2月推出时尚社区Uniik，2022年10月推出露营爱好者社区Takib，2023年3月推出美妆社区habU；面向东南亚市场，小红书在2022年4月推出与国内小红书高度相似的Spark；面向欧美市场，小红书在2022年11月推出了家居分享社区Catalog。

但据该员工表示，主要想吸引的是海外华人而不是当地人。外国人知道小红书，大概率还是因为去年“外国人听劝”的话题热度。但此次TikTok难民潮，可能会让更多生活方式内容博主进入小红书，丰富小红书的社区生态。

也有法律人士在公开平台表示，平台短时间内涌入大量用户是非常大的挑战。内容的审核以及合规，各类平权运动，地缘政治、宗教冲突等风险瞬间放大，大量用户的涌入对平台原来的调性和文化的冲击问题都非常棘手。

受上述消息影响，小红书概念股集体走强，壹网壹创20CM涨停，电声股份、遥望科技、天下秀等多股涨停，华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。